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上海影视广告制作公司:品牌传播五大要素


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   很多企业对于产品名称和品牌名称容易混淆,但说到底品牌是属于产品也不属于产品的,产品满足的是客户的需要与需求,而品牌满足的客户的欲望。现阶段,市场上产品众多,那么对于企业来说该如何最好品牌传播即满足客户的需要有满足欲望呢?本文我们就品牌传播要素要介绍下。
  
  一.品牌传播五大要素
  
  1.质量第一
  
  任何产品,恒久、旺盛的生命力无不来自稳定、可靠的质量。
  
  2.诚信至上
  
  人无信不立,同理,品牌失去诚信,终将行之不远。
  
  3.定位准确
  
  著名的营销大师菲利普科特勒曾经说过:市场定位是整个市场营销的灵魂。的确,成功的品牌都有一个特征,就是以始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来,并能将品牌定位的信息准确传达给消费者。
  
  市场定位并不是对产品本身采取什么行动,而是针对现有产品的创造性思维活动,是对潜在消费者的心理采取行动。因此,提炼对目标人群最有吸引力的优势竞争点,并通过一定的手段传达给消费者,然后转化为消费者的心理认识,是品牌营销的一个关键环节。
  
  4.个性鲜明
  
  单一可以赢得目标群体较为稳定的忠诚度和专一偏爱;准确能提升诚信指数,成为品牌营销的着力支点。要在充分体现独特个性的基础上力求单一和准确。
  
  5.巧妙传播
  
  有整合营销传播先驱之称的舒尔茨说:在同质化的市场竞争中,唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势。时至今日,品牌的创立就远没有那么简单了,除了需前述四个方面作为坚实基础外,独特的产品设计、优秀的广告创意、合理的表现形式、恰当的传播媒体、最佳的投入时机、完美的促销组合等等诸多方面都是密不可分的。
  
  二.品牌传播是否成功的三大影响因素
  
  1.明确自身定位,实现精准传播
  
  品牌传播首先要解决的,就是品牌定位的问题。提到对于市场上“初来乍到”的品牌来说,占有率处于弱势,短期内成为“第一名”并不容易。先知营销品牌网提醒,企业要进行差异化定位,塑造一个富有个性、不同于竞争对手的形象,在消费者心中占据一个独特位置。
  
  2.贴合场景,加深认知效果
  
  近年来,东鹏特饮在品牌传播方面动作频频。面对功能饮料市场先入者红牛的一家独大,它的定位是:要做年轻人的产品,并提出了“年轻就要醒着拼”的口号,对红牛的地位造成了不小的挑战。在前不久收官的热门网剧《老九门》中,东鹏特饮就进行了成功的植入。在主角困了、累了或是齐心协力面对困难的时候,“东鹏君”总会适时出现,显得“喝东鹏”不仅补充体能,也补充他们的斗志。比如在张启山等人在矿山下找到了藏有陨铜的墓,成功躲过日本人的追兵时,屏幕上出现了“跟着佛爷醒着拼”的字样,在推动剧情发展的场景下,加深了人们对东鹏特饮的品牌认知。
  
  3.全景式传播,全面覆盖
  
  无论是中国互联网络信息中心发布的调查数据,还是随处可见的“低头族”,都在说明我们全面进入了碎片化时代。几乎每个人都能拿着手机随时随地进行社交、购物、娱乐、阅读,说明用户的时间和注意力正在被移动互联网碎片化。人们的注意力被不断割裂,形成的碎片记忆很难让他们在某个场景中对品牌产生再认知。
  
  在这样的情况下,品牌传播面临着巨大挑战。我们看到,无论大小品牌,全都在吸引受众的注意力,全景化传播就是一种抢夺注意力的好方法。
 
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